Summer Jam Wrap Up

Het gevoel van nostalgie en het verlangen naar de eindeloosheid van de zomer is voortaan onlosmakelijk verbonden met Foot Lockers ‘Summer Jam'-basketbalcampagne. 

In de warme zomer van 2022 had Foot Locker een volgepakt programma. We gingen in de naam van basketbal van stad naar stad om te vieren dat mensen en gemeenschappen weer samenkomen. Na twee jaar afstand houden, is er de ‘Summer Jam’, die de competitieve communitygeest terugbrengt en volop aanmoedigt in het hart van Londen, Milaan, Barcelona, Rotterdam en Parijs.  De campagne is niet alleen gericht op basketbal, maar kijkt ook met een nostalgisch jaren 90-blik naar alle culturele aspecten die het spel geweldig maken, waardoor deze campagne vol zit met zomerse feelgoodvibes.

Met een Foot Locker-'jam van', inclusief basket op de achterkant, die dwars door Europa rijdt en mensen trekt naar NBA-clinics en plaatselijke toernooien, is de campagne moeilijk te missen. Al helemaal er een DJ, ijsmachine, gepersonaliseerde T-shirts en gratis merchandise meegaan.

Als afsluiting van weer een succesvolle zomer werd in september in Rotterdam een nieuw basketbalveld geopend dankzij ‘Raise the Game‘, het door Foot Locker gefinancierde initiatief dat basketbal op straat promoot en spelers uit alle lagen van de bevolking uitnodigt om samen te komen spelen. Maar Foot Locker zou Foot Locker niet zijn als er geen leuke draai aan werd gegeven. Dus de opknapbeurt van de sportlocatie ging gepaard met graffitikunst van plaatselijke kunstenaars om weer leven – en kleur – te brengen in deze veldjes en ze een attractie voor de stad te maken. 

De Rotterdamse opening volgt op een reeks openingen in steden waar basketbal een sterke plaats heeft binnen de lokale cultuur. Foot Locker onderhoudt een relatie tussen de NBA en lokale gemeenschappen om programma's op te zetten in elke stad; variërend van zes weken durende clinics in Milaan, tot toernooien met de Sons of Jemmapes in Parijs. Tussen de bedrijven door waren er ook nog toernooiweekenden in Londen en Barcelona. Met al dit spektakel hadden de beste en meest enthousiaste spelers van de stad weinig reden om thuis te blijven. Ze kwamen dan ook gretig zowel hun outfits als hun skills showen, allemaal onder het genot van die typisch Europese zomerzon.

Nu de zomer ten einde loopt en de temperatuur daalt, kijken we vol verwachting uit naar wat Foot Locker het komende jaar in petto heeft.